Spoločnosť

Vyhľadávanie

Spoluzakladateľ Larry Page raz popísal „dokonalý vyhľadávací nástroj“ ako nástroj, ktorý by „presne pochopil, čo máte na mysli, a dokázal by vám to vo výsledkoch ponúknuť“. Nedá sa povedať, že by sa nám do dnešného dňa podarilo tento cieľ dosiahnuť na 100 percent. Neustále však pracujeme na nových technológiách, ktorých cieľom je posunúť spoločnosť Google o krok bližšie k tomuto ideálu.

Spoločnosť Google prechádza web v reálnom čase ešte pred samotným zadaním dopytu do vyhľadávacieho poľa. Prechádza ho pomocou softvérových programov, ktoré sa nazývajú indexové prehľadávače alebo „roboty Googlebot“. Indexový prehľadávač stránku navštívi, skopíruje jej obsah a podľa odkazov na nej postupuje na ďalšie stránky. Tento proces neustále opakuje, dokým na webe indexovo neprehľadá miliardy stránok.

Spoločnosť Google potom tieto stránky spracuje a vytvorí index, ktorý sa podobá ne register na konci knihy. Predstavte si web ako obrovskú knihu. Index Google si potom môžete predstaviť ako zoznam všetkých slov na jej stránkach spolu s informáciami o tom, kde sa nachádzajú, ako aj s informáciami o odkazoch, ktoré sú na nich umiestnené, a ďalšími informáciami. Index je rozdelený do sekcií, ktoré je možné spravovať, a uložený v rozsiahlej sieti počítačov po celom svete.

Po zadaní dopytu do vyhľadávacieho poľa Google sa tento dopyt odošle do počítačov spoločnosti Google a porovná sa so všetkými dokumentmi uloženými v indexe. Takto sa identifikujú najrelevantnejšie zhody. V zlomku sekundy vytvorí náš systém zoznam najrelevantnejších stránok a taktiež určí relevantné časti textov, obrázkov, videí atď. Získate tak zoznam výsledkov vyhľadávania s relevantnými informáciami vyňatými v „úryvkoch“ (krátky súhrn textu) pod každým výsledkom vyhľadávania.

Ako povedal kedysi dávno Larry, chceme vám ponúknuť „presne to, čo hľadáte“.

Základný popis procesov prehľadávania, indexovania a zobrazovania vo vyhľadávacom nástroji je len časť informácií o tom, ako vyhľadávanie prebieha. Ďalšie kľúčové zložky vyhľadávania Google sú:

• Relevancia. Ako povedal kedysi dávno Larry, chceme vám ponúknuť „presne to, čo hľadáte“. Keď bola založená spoločnosť Google, jednou z kľúčových inovácií bola technológia PageRank, ktorá dokáže určiť „dôležitosť“ webovej stránky okrem iného tým, že zistí, aké ďalšie stránky na ňu odkazujú. Dnes používame na usporiadanie stránok viac ako 200 faktorov (vrátane technológie PageRank) a tieto algoritmy týždenne aktualizujeme. Ponúkame napríklad prispôsobené výsledky vyhľadávania na základe vašej histórie vyhľadávania a vášho miesta.
• Komplexnosť. Spoločnosť Google v roku 1998 zahájila svoju činnosť len s 25 miliónmi stránok, čo bol aj v tej dobe iba malý zlomok webu. Dnes indexujeme miliardy webových stránok a náš index má zhruba milión gigabajtov. Aj naďalej investujeme do rozšírenia komplexnosti našich služieb. V roku 2007 sme vám predstavili Univerzálne vyhľadávanie, ktoré prispieva k úplnosti vyhľadávania tým, že do hlavných výsledkov vyhľadávania integruje obrázky, videá, správy, knihy atď.
• Aktuálnosť. Roboti Googlebot spočiatku indexovo prehľadávali web každé tri alebo štyri mesiace. Informácie, ktoré ste našli na webe Google, tak boli spravidla neaktuálne. V dnešnej dobe web indexovo prehliadame neustále, vďaka čomu môžete nájsť najnovšie správ, blogy a aktualizácie stavov len pár minút alebo sekúnd po ich uverejnení. Pomocou Vyhľadávania Google v reálnom čase dokážeme z komplexného súboru zdrojov rozpoznať mimoriadne témy a zobraziť ich len chvíľu potom, ako sa udalosť odohrá.
• Rýchlosť. Naša priemerná odozva na vyhľadávací dopyt je zhruba jedna štvrtina sekundy. Pre porovnanie, žmurknutie oka trvá priemerne jednu desatinu sekundy. Rýchlosť je pri vyhľadávaní hlavnou prioritou. Preto väčšinou nezapíname funkcie, ktoré by mohli naše služby spomaliť. Naši inžinieri vyhľadávania sa nesústredia vždy len na nové funkcie, ale aj na to, ako zvyšovať rýchlosť vyhľadávania. Okrem inteligentného kódovania sme vyvinuli systémy distribuovaného počítania rozmiestnené po celom svete, ktoré vám zaistia rýchlu odozvu. Pomocou technológií, ako je automatické dopĺňanie alebo Dynamické vyhľadávanie Google, vám pomáhame nájsť hľadané výrazy a výsledky ešte skôr, ako dokončíte samotné zadávanie dopytu.

Späť na začiatok

Reklamy

Inzercia online prešla od prvého bannera, ktorý sa na webe objavil, dlhú cestu. Za posledných 15 rokov sa inzercia online rozvinula omnoho viac ako akékoľvek iné formy tradičnej inzercie. Rozvíjala sa spolu s Internetom a jeho používateľmi a teraz do nej patria aj metódy ako inzercia zacielená podľa vyhľadávania kľúčových slov alebo zobrazovanie multimediálnych reklám a streamovaných reklamných videí. Reklamné programy spoločnosti Google kopírovali vývoj tohto priemyslu. Po celý tento čas sme sa sústredili na to, aby boli naše reklamy natoľko užitočné a relevantné, že by mohli sami osebe slúžiť ako zdroj informácií.

V službe AdWords vyberajú napríklad inzerenti ako kľúčové slová výrazy a slová, ktoré sú pre ich podnikanie relevantné. Keď prostredníctvom služby Google hľadajú ľudia kľúčové slová, zobrazia sa pozdĺž výsledkov vyhľadávania aj relevantné reklamy. Cenu stanovíme v prípade takýchto reklám pomocou aukcie, ktorá sa spustí automaticky vždy, keď používateľ zadá vyhľadávací dopyt. Inzerenti platia len v prípade, že používateľ klikne na ich reklamu. Náš systém zaručuje, že zaplatia len minimálnu čiastku potrebnú na udržanie pozície reklamy. Inzerenti môžu tiež bezprostredne sledovať výsledky svojich kampaní.

Obchodníkom neustále dávame spätnú väzbu. Vďaka tomu už nemusia hádať, ako si počína ich kampaň alebo čo chcú spotrebitelia. Táto spätná väzba pochádza priamo od návštevníkov (je anonymná a prichádza po väčších celkoch), ktorí prostredníctvom kliknutí určia, čo hľadajú a či sú spokojní. V službe Google Analytics majú inzerenti k dispozícii sofistikované súhrnné meranie toho, ako často používatelia navštevujú webové stránky, čo na nich robia, či nakupujú alebo či sa registrujú a na ktoré stránky prechádzajú po dokončení svojej aktivity. Tieto údaje umožňujú marketingovým pracovníkom experimentovať a neustále vylepšovať kampaň. Môžu skúšať rôzne kľúčové slová, sledovať hodnotu svojich kľúčových slov a testovať rôzne rozloženia vstupných stránok. To všetko s cieľom poskytnúť spotrebiteľom relevantné informácie a komfortné používateľské prostredie. Vďaka týmto poznatkom o správaní zákazníkov a zákazníckych trendoch môžu inzerenti optimalizovať cestu od vyhľadávania k predaju, osloviť svojich zákazníkov a uspokojiť ich potreby, osloviť nové publikum a efektívnejšie využiť vynaložené prostriedky. V ťažkých ekonomických časoch, kedy hodnota znamená viac než kedykoľvek predtým, môžu naše nástroje na meranie pomôcť marketingovým pracovníkom zamerať svoje výdavky na iniciatívy, ktoré sa prejavili ako najefektívnejšie.

Pri grafických reklamách používame podobnú technológiu ako pri iných formátoch reklám. V tejto oblasti je naším cieľom vytvoriť nástroje, ktoré zjednodušia proces nákupu a predaja reklám, zefektívnia ho a umožnia jeho lepšie meranie, v dôsledku čoho sa ekosystém otvorí viacerým hráčom. Reklamná sieť Google sa napríklad rozrástla a dnes nezahŕňa len jednoduché textové reklamy, ale aj veľký rozsah reklamných formátov vrátane multimediálnych formátov, videí, obrázkov a formátu Flash. Inzerentom tak umožňuje osloviť používateľov na miliónoch partnerských webových stránkach služieb AdSense a DoubleClick Ad Exchange aj na iných stránkach vo vlastníctve spoločnosti Google, ako sú stránky Google Finance a YouTube. Reklamy prepájame rôznymi spôsobmi s webovými stránkami ich autorov. Toto prepájanie sa uskutočňuje automaticky a zahŕňa prepojenia reklám s obsahom stránok. Kde sa jednotlivé reklamy zobrazia a koľko jednotliví inzerenti zaplatia určuje automatický proces (tak, ako v službe AdWords).

Vytvorili sme aj nástroje, ako napríklad DoubleClick Ad Exchange, čo je prvé aukčné trhovisko v reálnom čase svojho druhu. Služba AdExchange prepája významné reklamné siete, obchodné oddelenia agentúr a vlastníkov rozsiahlych webových stránok. Inzerentom umožňuje ponúkať ceny za reklamný priestor v reálnom čase na základe jednotlivých zobrazení. Vďaka tomu môžu zobraziť správnu reklamu v správnom čase za správnu cenu. Pomocou technológie zvanej „dynamické pridelenie“ môžu inzerenti maximalizovať príjmy v reklamných priestoroch predávaných priamo prostredníctvom pracovníkov predaja aj v reklamných priestoroch predávaných nepriamo prostredníctvom siete po jednotlivých zobrazeniach. V miliardách zobrazení to pre majiteľa stránok znamená značný nárast príjmu.

Apps

V minulosti bolo nutné, aby boli aplikácie, pomocou ktorých sa ľudia pripájali, komunikovali a spolupracovali s ostatnými (napr. e-mail, textové a tabuľkové editory či kalendáre) nainštalované v počítači. Tento softvér žil v počítači tak trochu vlastným životom a zapĺňal ho starými súbormi alebo zastaranými verziami toho istého softvéru. Ak ste na počítač vyliali kávu, mohli ste sa so súbormi rozlúčiť. Navyše ste museli neustále ručne inovovať všetky programy zakaždým, keď sa na trhu objavila nová verzia. To všetko sú problémy, ktorým sa môžete vyhnúť vďaka technológii „cloud computing“.

Vďaka technológii „cloud computing“ sú aplikácie umiestnené v cloude na webe. Kým ste pripojení na Internet, nepotrebujete žiadny zvláštny softvér, aby ste ich mohli využívať. Výsledkom je, že môžete pristupovať ku svojmu obsahu odkiaľkoľvek z ľubovoľného zariadenia s prehliadačom, či už ide o smartphone, netbook alebo notebook. Nemusíte si robiť starosti s tým, či je určitá aplikácia kompatibilná s vaším počítačom, ani s inováciami či preberaním. Súbory sú pred rozliatou kávou v bezpečí a môžete kohokoľvek pozvať, aby ich s vami zdieľal (alebo ich mať naopak ako súkromné). Ak na niečom pracujete spolu s ostatnými, všetci môžete pracovať v rovnakom dokumente. Vďaka tomu nemusíte ukladať a posielať e-mailom jednu verziu za druhou a riskovať stratu dôležitých aktualizácií.

Jednotlivcom táto technológia uľahčí a urýchli každodenné úlohy. Predstavte si napríklad, že plánujete svadbu a máte prístup k zoznamu hostí, rozpočtu a ďalším dôležitým informáciám v práci i doma, môžete ich zdieľať so svojim snúbencom alebo snúbenicou a rodinou, čítať si ich pripomienky a zdieľať naplánované úlohy. Technológia „cloud computing“ šetrí veľkým i malým firmám peniaze, pretože už nemusia nakupovať a spravovať softvér pre každý klientsky počítač a zároveň pomáhajú zamestnancom zvýšiť produktivitu.

To všetko je možné vďaka tomu, že sa aplikácie a k nim priradené údaje uchovávajú v počítačoch spoločnosti Google a nie na pevnom disku počítača alebo na serveroch spravovaných vašou spoločnosťou. Aktívne kópie údajov uchovávame na niekoľkých serveroch v každom z mnohých umiestnení. To znamená, že tu neexistujú žiadne plánované výpadky a vaše údaje sú zálohované a v bezpečí.

Mobil a Android

Mobilné zariadenia sa rýchlo stávajú bránou do sveta informácií a my sa snažíme naše služby rozvíjať tak, aby sa dali v týchto malých počítačových zariadeniach používať. Mobilné telefóny sú pre mnoho ľudí hlavnou alebo i jedinou možnosťou prístupu na Internet. Navrhnúť služby tak, aby boli prístupné v mobilnom zariadení, je tým pádom jednou z kľúčových častí nášho konceptu, ako informácie sprístupniť ďalším ľuďom po celom svete. Naším cieľom je vytvárať aplikácie pre mobily (napríklad Mapy Google alebo Gmail), ktoré fungujú v najrôznejších zariadeniach a na rôznych miestach.

Android je bezplatná platforma pre mobily s otvoreným zdrojom, ktorú môže používať každý vývojár a do svojich zariadení ju môžu inštalovať všetci výrobcovia mobilných telefónov. Domnievame sa, že otvorenie mobilných zariadení všetkým vývojárom bude impulzom pre ďalšie inovácie a rozšírime tak paletu možností v prospech používateľov mobilných zariadení po celom svete.

Google Chrome

V septembri 2008 sme predstavili prehliadač Google Chrome, pretože sme boli presvedčení, že moderný prehliadač navrhnutý so zreteľom na dnešný komplexný dynamický web dokáže ponúknuť používateľom lepšie prostredie a napomôže vývoju ďalších inovácií. Prehliadač Google Chrome sme vytvorili s dôrazom na tri stránky: rýchlosť, jednoduchosť a bezpečnosť.

Prehliadač Google Chrome sme vytvorili s dôrazom na tri stránky: rýchlosť, jednoduchosť a bezpečnosť.

Vzhľad prehliadača Chrome je elegantný a jednoduchý. Umožňuje vám sústrediť sa na to, čo robíte online, a neplytvať vzácnym priestorom obrazovky na nepotrebné ponuky a ikony. Každý aspekt prehliadača je optimalizovaný so zreteľom na rýchlosť. Náš výkonný modul JavaScript s názvom V8, ktorý sme vytvorili úplne od základu, umožňuje prehliadaču Chrome zvládať komplexné webové aplikácie bleskovou rýchlosťou. Pri vytváraní prehliadača Chrome sme dbali aj na bezpečnosť – s každou stránkou pracuje v samostatnom izolovanom priestore, čo pridáva ďalšiu úroveň zabezpečenia, a automaticky sa aktualizuje vždy, keď sú k dispozícii nové bezpečnostné opravy alebo opravy chýb. Navyše sme do neho zabudovali prepracovanú podporu jazyka HTML5 a galériu rozšírení, pomocou ktorej si môžete prostredie prehliadača prispôsobiť a vylepšiť.

Podľa prehliadača Google Chrome navyše vytvárame Google Chrome OS, operačný systém pre novú generáciu zariadení, ktorý bude s prehliadačom Chrome zdieľať zmienené princípy, teda rýchlosť, jednoduchosť a bezpečnosť.

A ďalšie…

Neustále hľadáme nové inovácie, ďalšie spôsoby, ako vylepšiť niečo, o čom ste si mysleli, že už nemôže byť jednoduchšie alebo lepšie. Niekedy prinesie naša práca iba malé zlepšenie, ktoré si ani nevšimnete, napríklad nový spôsob zobrazovania určitej časti výsledku vyhľadávania. Inokedy „zabudneme“ na všetko, čo sme sa naučili, aby sme mohli začať znovu od začiatku.

Niekedy skombinujeme niekoľko technológií, aby boli ešte užitočnejšie. Napríklad služba Google Translate je najrozsiahlejším nástrojom na strojový preklad na svete. Obsahuje viac ako 50 jazykových párov. Vďaka technológii rozpoznávania hlasu dokáže verzia služby Google Translate pre mobily prepísať hovorený text, preložiť vaše slová do iného jazyka a následne vám ich v tomto jazyku prerozprávať. Ide len o jeden príklad možností, ktoré sa pred vami otvárajú. A neustále hľadáme ďalšie a ďalšie.

Späť na začiatok