To Write Love On Her Arms

Program Google Ad Grants vygeneroval pre organizáciu To Write Love On Her Arms internetové výnosy v hodnote 174 000 USD za rok.

Marketingové ciele

  • Získavanie finančných prostriedkov
  • Podpora predaja v rámci elektronického obchodu
  • Zvýšenie povedomia

Meradlo úspechu

$174,000

v podobe internetových výnosov za rok

1,000

nákupných transakcií na internete za 90 dní

$50,000

v podobe internetového predaja za 90 dní

Stručný prehľad

Miesto: USA www.twloha.comwww.communityboost.org

Poslanie

Cieľom neziskovej organizácie To Write Love On Her Arms je poskytovať nádej a pomoc ľuďom trpiacim depresiou, závislosťou, sebapoškodzovaním a samovražednými myšlienkami. TWLOHA podporuje, informuje, motivuje a investuje priamo do liečby a procesu návratu do bežného života.

Marketingové ciele

Organizácia využíva službu Google Ads na získavanie nových podporovateľov, ktorí prvýkrát poskytli dar alebo uskutočnili objednávku v elektronickom obchode. Google Ad Grants je osvedčený špičkový marketingový kanál na prilákanie návštevníkov podporujúcich poslanie organizácie na jej web.

Prístup

Agentúra pôsobiaca v oblasti digitálneho marketingu Community Boost Consulting poradila organizácii TWLOHA, aby implementovala sledovanie hodnoty konverzií pre dary a predaje v rámci elektronického obchodu, ktoré jej umožňuje sledovať celý marketingový lievik aj spoločenský vplyv podporovaný službou Google Ads. Pre vrchnú časť lievika sleduje organizácia TWLOHA dary a zobrazenia stránok elektronického obchodu. Pre strednú časť lievika sleduje odbery správ a ciele založené na udalostiach, keď napríklad používateľ kliknutím na tlačidlo spustí registráciu dobrovoľníka. Pre dolnú časť lievika sleduje potvrdenia darov, nákupy v rámci elektronického obchodu a registrácie dobrovoľníkov. Generálny riaditeľ agentúry Community Boost Consulting Cameron Ripley vysvetľuje: „Sledovanie konverzií a pdaje Analytics sú nanajvýš dôležité. Lepšie pochopenie programu Ad Grants a údajov služby Google Analytics umožnilo organizácii TWLOHA zlepšiť sa, presnejšie zacieliť a efektívnejšie vyčleniť marketingové zdroje. Nastavenie sledovania je jednoduché a mali by ho využívať všetky neziskové organizácie.“

Údaje o konverziách a analýza zohrávajú dôležitú úlohu pri tvorbe stratégie optimalizácie reklám. Tieto informácie poskytujú štatistiky demografických údajov, záujmov a správania podporovateľov organizácie. Agentúre Community Boost Consulting pomáhajú spresniť reklamný text a zacielenie, aby organizácia oslovila viac týchto typov používateľov na internete. Cameron Ripley dodáva: „V službe Google Analytics sú pre nás dôležité prehľady Viackanálový lievik a Vizualizácia lievika. Často sa stáva, že sú reklamy programu Google Ad Grants prvou interakciou používateľa s neziskovou organizáciou, predtým, ako navštívi jej web. Vidíme, že po zoznámení sa s poslaním neziskovej organizácie si používatelia zvyčajne web uložia ako záložku a o niekoľko dní sa vrátia s cieľom darovať, pridať sa k dobrovoľníkom alebo podniknúť iný druh zmysluplnej akcie.“

Vplyv programu Google Ad Grants

Za rok vygeneroval program Google Ad Grants pre organizáciu TWLOHA internetové výnosy v hodnote viac ako 174 000 USD. Iba za tri mesiace pomohla služba Google Ads získať 1 000 nákupných transakcií, čím vygenerovala predaj tovaru v rámci elektronického obchodu v hodnote viac ako 50 000 USD a táto suma bola využitá na priame financovanie jej poslania. Agentúra Community Boost Consulting tiež implementovala stratégie optimalizácie s cieľom zachytiť nárast návštevnosti Vyhľadávania počas mesiaca zvyšovania povedomia o samovraždách, ktoré vygenerovali nákupy v internetovom obchode v hodnote viac ako 10 500 USD a dary v hodnote približne 1 000 USD prostredníctvom priamych a asistovaných konverzií. Podpora ďalšej návštevnosti webu počas tohto kľúčového mesiaca posilnila povedomie o značke a organizácia TWLOHA sa zúčastnila aktívnej spoločenskej diskusie, čím získala pozíciu zaručujúcu dlhodobý úspech.

„Pomocou programu Google Ad Grant sme dokázali za rok získať internetové výnosy v hodnote viac ako 174 000 USD. Významne to ovplyvnilo našu prácu s ľuďmi trpiacimi depresiou, závislosťou, sebapoškodzovaním a samovražednými myšlienkami.“
Lindsay Kolsch, výkonná spoluriaditeľka organizácie To Write Love On Her Arms